K-Beauty conquista el mundo: Corea del Sur supera a Francia como principal proveedor a EEUU
En mayo, la maquilladora estadounidense Nam Vo, conocida por su estilo ‘dewy dumpling’, adoptó un nuevo enfoque para las colaboraciones de marca. Tras años organizando eventos y cenas para marcas como Glossier y Nars, optó por un camino diferente, que requería ir más lejos.
El ‘Dewy Dumpling Glow-Up’ en Corea del Sur
Vo organizó un viaje de influencers para un grupo de creadores de alto impacto, incluyendo a Madison LeCroy, Hailey Sani, Isabel Tan y Jeannie Mai, a Seúl, Corea del Sur. La semana incluyó tratamientos cosméticos en clínicas locales, compras de marcas de belleza coreanas y exploración de la gastronomía local, como el pollo frito coreano.
Crecimiento del turismo médico y la demanda de K-Beauty
El objetivo era presentar a sus colegas la K-beauty y la cultura K, respondiendo a las preguntas frecuentes sobre sus tratamientos de belleza y los mejores productos para comprar. Seúl ha superado a Londres Heathrow y Dubái para convertirse en el aeropuerto internacional más concurrido del mundo, según anunció el aeropuerto de Incheon en agosto. Se espera que en 2025, el número de “pacientes extranjeros” visitando Corea del Sur supere los dos millones, según el Ministerio de Salud y Bienestar del país. El 62.9% de los viajeros citó “dermatología” como su razón principal para visitar el país.
K-Beauty lidera las exportaciones
K-beauty está ganando terreno en el extranjero. En 2024, Corea del Sur superó a Francia como el principal proveedor de cosméticos a EEUU, con envíos que alcanzaron los 1.700 millones de dólares, según la Comisión del Comercio Internacional de EEUU. Actualmente, es el segundo mayor exportador de productos de belleza a nivel mundial, después de Estados Unidos, según datos de la Asociación de Comercio Internacional de Corea. Boutiques de K-beauty dedicadas como Pureseoul se han expandido rápidamente a nivel mundial, y minoristas como Space NK han creado zonas dedicadas a la K-beauty, mientras que Galeries Lafayette ha firmado acuerdos con marcas independientes como Amuse para tiendas permanentes.
Sephora recientemente firmó una asociación con Olive Young para llevar marcas coreanas populares, como Abib, Rejuran, Dr. Althea y Torriden, a 500 tiendas en EEUU y en línea. Olive Young, gigante de la belleza y el bienestar coreano, se está expandiendo rápidamente en EEUU a través de tiendas independientes y una importante asociación minorista con Sephora.
“K-beauty está resonando en mercados en todas partes, desde Sudáfrica hasta São Paulo, y el atractivo va más allá de los productos en sí”, dice Eric Mills, consultor sénior de liderazgo de pensamiento para la vertical de belleza global de NIQ. “Se basa en la relevancia cultural desarrollada a lo largo de décadas a través de K-pop, K-drama y K-food, junto con envases y formatos diseñados para viajar bien en las redes sociales. Añada un flujo constante de nuevos ingredientes que los consumidores están ansiosos por probar, a un precio ‘masstige’ accesible.”