Industria del lujo explora el poder del streaming para conectar con consumidores

Senior executives de la industria del lujo se reunieron en Amazon Port durante Cannes Lions para explorar cómo el streamingestá transformando la conexión con consumidores adinerados.

Streaming supera a las redes sociales en la inspiración de compra

Una encuesta a más de mil consumidores de lujo estadounidenses reveló que los entornos de streaming superan a las redes sociales en la inspiración de descubrimiento y la intención de compra. Los consumidores citaron personajes y talento de series de streaming como sus principales fuentes de inspiración en moda.

Énfasis en la atención y la relevancia

La investigación destaca una evolución en la definición de “premium”, pasando de la exclusividad a la relevancia, las experiencias fluidas y la resonancia cultural. Los expertos recomiendan medir la atención en lugar de la simple visibilidad, y adaptar el contenido creativo a los géneros que ya aman los públicos.

Colaboración con plataformas de entretenimiento

Los participantes expresaron interés en la integración auténtica de la moda en televisión, cine y programación en vivo, así como en una mayor colaboración entre las marcas de lujo y las plataformas de entretenimiento. Amazon enfatizó que el contenido premium genera atención, mientras que las experiencias elevadas mueven a los consumidores a través del embudo, y que la compañía puede mostrar el valor de esta estrategia.

Panel de discusión y recomendaciones

Un panel de discusión, moderado por Amy Hyland de Amazon Ads, exploró cómo el entretenimiento, la publicidad y la medición convergen para ofrecer oportunidades a las marcas de lujo de llegar a audiencias altamente comprometidas. Se destacó la importancia de alinear el contenido creativo con los géneros preferidos, invertir en entornos de streaming premium y colaborar temprano con socios de entretenimiento.