Marcas de abrigo se expanden al verano ante el cambio climático

Canada Goose, conocida por su ropa de invierno de alta gama, ha lanzado una campaña con el eslogan "We do summer, too", marcando un cambio en su estrategia. Esta iniciativa se alinea con una tendencia creciente en la industria del abrigo, donde marcas como Moncler y Arc’teryx también están introduciendo prendas de verano, como chaquetas ligeras y resistentes a la intemperie.

Un nuevo enfoque para la temporada

Expertos como Henry Robinson de Proper Mag señalan que se está desarrollando una nueva cultura en torno a chaquetas ligeras, impulsada por marcas técnicas que tradicionalmente esperaban al invierno para producir su ropa de abrigo. Esta evolución responde a un contexto de desaceleración del lujo y a un cambio climático que afecta a las temperaturas, haciendo que los abrigos voluminosos sean menos prácticos en muchas regiones.

"Winters se están volviendo menos fríos en nuestros mercados, mientras que los veranos se están volviendo más extremos", comenta Peter Landa, co-propietario de la marca Welter Shelter. En mercados cálidos como los de los Emiratos Árabes Unidos, donde las temperaturas diurnas en invierno alcanzan los 25°C, la demanda de ropa abrigada es menor. Las marcas están adaptando sus productos para satisfacer las necesidades de estos nuevos clientes.

The North Face, con presencia en Europa, Oriente Medio y África, también ha adaptado su oferta para cubrir una amplia gama de climas y tendencias de consumo. La estrategia de estas marcas se centra en ofrecer productos versátiles que se ajusten a las condiciones climáticas y a las preferencias de los consumidores en diferentes regiones.